新刊预售｜《商学院》杂志七月刊

体育大年，生态之变

◆◆封面文章◆◆

2021年到2022年有多项世界性或区域性体育赛事将纷至沓来。接连的赛事遇上疫情的“黑天鹅”,让体育产业的核心价值链面临危机,体育赛事延后或者停摆引发一系列连锁反 应,使企业的体育营销遭遇挑战。企业如何破局?如何加入到新的赛事生态中?

如果从“人挪活,树挪死”的角度考虑,疫情也许是一个契机,促使职业竞技体育进一步地创新或是进行商业模式的改良。比如,把最新的技术用到比赛转播中提升观赛体验;激活体育内容营销中的“社交”因子,改变用户与体育节目和品牌的交互方式;眼光放到更多小众赛事上。同时,在“双循环”发展的宏观背景下,国内体育赛事拥有巨大的增长潜力,品牌的体育营销策略可以在此“精耕细作”。

短视频“赛事记”

在一众头部短视频平台密集加码体育赛事,体育赛事版权格局生变的情况下,“破圈”抓住更多的年轻人才是核心要义。

高科技加持赛事转播,能解决什么痛点?

91% 的“千禧一代”更倾向于通过电视之外的第二块屏幕——平板或者智能手机来关注体育赛事,更愿意利用碎片化时间来获取和消化赛事内容。

阿迪达斯VS耐克,决胜“数字战场”

赞助商在评估赞助收益时会从品牌曝光率、搜索量、知名度、认知、销量等多个维度进行,但是究竟花多少钱得到怎样的回报,目前看来依然是个难题。

李宁VS安踏:向左走,向右走

规模越来越大的安踏,高举高打,紧紧拥抱奥运,而李宁则逐渐从奥运赛场抽身,借道时尚撬动一个新市场。

爱彼迎,“伤心”奥运季

从目前疫情的发展情况来看,1 ~ 2 年之内很难实现拿着护照就可以全世界旅游的局面。在疫情的影响下,爱彼迎的赞助成果将受到非常大的影响。

Lululemon,小众品牌跃升之路

当产品的受众面、潜在消费群体扩大时,需要提高传播效率,无论是请明星代言,还是其他方式，需要找到更高效率的传播方式。

◆◆实战◆◆

头条

鸿蒙“闯入”,生态“入侵”

华为、苹果、谷歌，系统“三国杀”拉开帷幕,鸿蒙生态圈“软硬兼施”之道可否快速建立其有竞争力的“朋 友圈”?

案例

呷哺呷哺,为什么不被年轻人喜欢

两位大将出走,创始人“重出江湖”,呷哺呷哺“一人一锅”模式或已失去竞争力

特别报道

围剿币圈，至暗时刻

在虚拟货币未被纳入监管体系分类规范的背景下,作为关联性极强的矿圈难以独善其身。当虚拟货币总是与违法犯罪关联时,矿圈法律风险的上升已成为必然。

又是一年“618”,“电商造节”边际效益隐现

新老平台尽数“下场”,“无套路”促销被指无新意。随着电商平台各种节日活动的频率越来越高,“618”和“双 11”的魔力也就仅限于消费者惯性的特价时点消费而已了。“电商造节”太多,收益和影响已经摊薄了。

“缺芯”危机,囿于2022?

“缺芯”带来的危机还在持续蔓延,而深层次原因还在于全球芯片代工制造环节高度集中。

深度

教培“剧震”,资本“冰封”

加大对校外培训机构的治理力度是2021年教育部的重点工作任务,其中,整治唯利是图、学科类培训、错误言论、 师德失范、虚假广告等行为是既定的重点方向。

B面

潘多拉珠宝,消失的“魔法”

潘多拉咖啡店、门店接连停业,中国市场已成拖累？专家认为，在中国的消费领域里,要么把性价比做到极致,要么在高端做到极致,如果一个品牌不上不下,其前景必然暗淡。

◆◆经典◆◆

启航新征程

庆祝中国共产党建党100周年特别报道

2021年是“十四五”规划的开局之年,也是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。2021年7月1日,中国共产党迎来百年华诞。一个世纪斗转星移,中国共产党领导中国人民,探索出一条称得上是奇迹的“中国道路”。

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后,乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程,向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。”“中国巨轮”正驶向更加美好的明天。

科技创新,重点需补足基础产业“卡脖子”问题

关键核心技术买不来,也换不来。我们实力弱的时候,它会压制你;我们竞争力提升后,它会进一步去打压你。因此“科技自立自强”是我们要坚持的战略。

国企改革成效明显,三项制度改革是重中之重

党的领导、党的建设由国企发展的保障地位提升到领导地位,成为国企改革发展的总抓手。

“双碳”目标:为世界贡献中国智慧与中国力量

碳达峰、碳中和已经由一个科学问题上升到政治共识,现在又转化为全球的共同行动。

◆◆赢销◆◆

超级IP

爆款为什么救不了北京文化?

北京文化这个曾经的“壳”公司,在 7 年前被有野心的电影人造梦一番后,一地鸡毛。

趣商业

剧本杀“翻车”背后,是躺平的“Z 世代”

剧本杀的火爆在于它成为了继三国杀、狼人杀之后,又一种比较新鲜且具备社交属性的潮流消费模式,符合当下年轻人的游戏和社交需求。然而，剧本杀暴涨之下“翻车”频现,门店倒闭数量翻倍背后,谁在“被收割”?

◆◆未来◆◆

房视点

金科地产“红转绿”下的财技秀

金科股份用了半年的时间将“三条红线”由红转绿,表面来看,金科股份财务指标健康,然而,对于金科快速转绿的原因,有观点认为,是金科股份运用“财技”粉饰了真实的财务状况。

SOHO 中国,别了潘石屹

潘石屹选择在现在的时间点卖掉 SOHO 中国的原因是什么?黑石看中了 SOHO 中国哪些资产?

特别报道

重新定义智能汽车

——2021 年中经报智库智能汽车指数评价启动

2021 年被视为未来汽车的“开局之年”，汽车产业不断向智能化、网联化、电动化和共享化转型。近年来，中国在世界经济舞台上的亮眼表现为汽车产业变革提供了坚实的力量，在政策的支持、科技的助力以及消费者需求的变动之下,智能汽车正经历从技术驱动向用户驱动、功能从有到优、软硬件结合发展的“新革命”阶段。

理想汽车:离资本很近,离消费者很远?

理想汽车曾宣称可进行硬件升级,但2021款多项新的硬件配置无法在2020款上安全升级。老车主们由此认为理想汽车涉嫌虚假宣传,引发了维权事件。

蔚来“淡出”,阿维塔能助长安迈向高端?

长安汽车谋求自主向上,独立的阿维塔科技被长安汽车寄予了厚望,那么长安汽车会集整个集团之力为阿维塔的发展“输血”吗?

万亿市值背后,宁德时代的“铁王座”保卫战

钠电池的选择可以看作是宁德时代面对市场发展和需求不断储备下一代产品,为未来增长做准备的体现。

独角兽

网易云，能否跨过腾讯音乐这堵“墙”

随着网易考拉“卖身”,电商业务折戟,“再造网易”的口号已是空谈。如今,网易云音乐的上市不仅是丁磊个人的愿望,网易云音乐本身更是网易集团产品中为数不多的希望。

金融圈

招商银行被罚背后,大财富管理暗藏风险

招商银行被罚 7170 万元背后,“大财富管理”暗藏风险。行长田惠宇曾表示,金融科技和风险管理是难点和痛点。

◆◆幸福◆◆

幸福说

克制是一种更高级的艺术

克制是一门高级艺术,不是一味地封闭自己的喜好欲望。克制不等于没有追求,人们对美好事物的追求是正向的。克制是为了让你走出自我圈,给自己的世界观提供一个具有可行性的方法论。

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详见本期出版的《商学院》杂志！！！

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