禹唐体育将于2025年1月15日线上举办“2025品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。

在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而过去的2024年告诉我们，体育营销已经成为中国企业加速走向世界最倚仗的武器之一。

2024年可谓中国企业借体育营销出海的加速之年。无论德国欧洲杯还是巴黎奥运会，中国企业都格外抢镜。在品牌全球化这一共同目标的驱使下，在越来越多的体育赛场，中国企业都成为重要的参与者。这也将成为国内乃至全球体育营销市场的一个主流趋势。

为了详细剖析体育营销对于品牌出海的重要价值，洞悉品牌借体育营销出海的最新趋势，展示2025品牌出海可利用的优质体育营销资源，禹唐体育将于2025年1月15日线上举办“2025品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。

本场活动的主要会议流程包括：

一、2025中国体育营销市场机会洞察

2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。在本场活动中，禹唐体育将具体剖析2025年中国体育营销市场的机会点所在。

二、出海品牌体育营销的现状和趋势剖析

从奥运会到欧洲杯、世界杯，中国企业已经成为顶级体育大赛的核心参与者。在2024这个传统体育大年，欧洲杯、美洲杯和奥运会相继上演，这也成为国内头部企业的营销盛宴。此外，除了体育大赛，顶级职业体育联盟和俱乐部也成为中国企业投资海外体育营销的重要方向。投资海外体育营销企业涉足的产业类型也愈加丰富，覆盖从体育品牌、家电、饮用水到智能手机、新能源汽车、光伏、轮胎等多个强势产业。品牌化、规模化、多元化已经成为国内企业出海的核心关键词，这在体育营销领域得到了完整映射。

三、嘉宾讨论：品牌出海如何用好体育营销资产

在头部企业的带动下，借助体育营销出海已经成为越来越多中国企业的营销选择。当然，盲目跟风、目光短视是不可取的。中国企业应该通过赞助国际体育IP传播中国技术、文化，讲好中国故事，以此为基础，为“中国制造”营造更好的海外口碑环境，提升产业话语权。另外，国内企业的海外体育营销战略应该坚持长期主义，因为品牌国际化本就不是一个短期命题。在具体策略的制定上，品牌还要坚持海外市场的本土化，根据企业需求选择适当的资源和方法。

参与嘉宾：尤文图斯足球俱乐部亚太总经理Stephanie Chen和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤。

四、出海品牌体育营销典型案例分析

在德国欧洲杯的13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席。中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。在美国举办的美洲杯也出现了两家中国赞助商，家电品牌TCL连续第三次赞助美洲杯，比亚迪则是首次入局，成为赛事拉丁美洲区域合作伙伴。在巴黎奥运会上，除了阿里巴巴和蒙牛这两家国际奥委会TOP赞助商，伊利、霸王茶姬等企业则通过赞助国家队和运动员赚足了曝光度。在体育大赛之外，从国际篮联、世界泳联、欧足联等体育组织到NFL、F1、ATP、UFC等体育联盟或赛事公司，再到皇家马德里、切尔西、阿森纳等豪门俱乐部，中国企业的海外体育营销触角不断外延，在各个不同的市场、层级讲述中国企业故事，传播中国的企业文化。在本场直播中，禹唐将精选其中的典型案例进行具体分析，为更多企业提供营销指引。

五、2025品牌出海体育营销重点项目推介

2025年虽然不是传统意义的体育大年，但是在借体育营销出海这一大趋势面前，很多企业也希望找到匹配自己需求的海外体育营销资产。在本场直播中，禹唐将重点推介海外顶级俱乐部、全球性赛事等营销资源，为不同预算层级的企业提供多样化选择。

重点推介项目如下：

1、尤文图斯足球俱乐部。作为全球最具代表性的足球豪门俱乐部之一，尤文图斯根植于欧洲悠久的足球和球迷文化，有着突出的国际影响力和全球粉丝基础，是聚焦意大利乃至欧洲市场，辐射全球市场的品牌可以重点关注的足球俱乐部合作资源。

2、2025/26赛季NBA俱乐部球场广告。NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。

3、徐京坤和中国梦之队赛船合作。中国双体帆船环球第一人徐京坤，目前正在驾驶Singchain中国梦之队赛船挑战有着“海上奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛，创造中国体育新的里程碑。这支队伍将会是中国出海企业打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

除以上重点项目外，禹唐体育结合出海品牌的市场侧重和实际营销需求，整合了更多方向的海外体育营销优质项目，欢迎有意向的品牌客户咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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