新消费要闻

认养一头牛官宣牛肉品牌「以牛为本」

10月19日，认养一头牛 正式官宣旗下牛肉品牌“以牛为本”，品牌直控牛源，使用400天谷饲的100%小公牛，0使用瘦肉精、0使用防腐剂、0使用亚硝酸盐、不额外添加激素，立志成为中国第一安全牛肉品牌。

羊绒集团鄂尔多斯持续推进品牌年轻化

近期，羊绒集团鄂尔多斯在不断推进品牌年轻化并动作不断。今年10月，鄂尔多斯旗下品牌 「ERDOS」 正式宣布乒乓奥运冠军马龙成为其首位男装代言人，推出 ERDOS x 马龙联名款系列服饰，并登上时尚杂志《出色WSJ》中文版封面；9 月，另一个子品牌「鄂尔多斯1980」宣布正式启用全新品牌 LOGO 标识，并将围绕“产品、设计、销售渠道”三大关键词展开品牌焕新；8 月，「ERDOS”」与中国独立设计师品牌买手店 LABELHOOD 合作的羊绒&针织买手店正式开业，店内售卖来自 ERDOS 及独立设计师的羊绒&针织产品。鄂尔多斯成立于1981 年，作为中国羊绒行业的龙头品牌，不断在进与退之间探索品牌重塑的最佳路径，并逐渐树立起高端化、年轻化的品牌形象。

元气森林推出NFC果蔬汁「疯狂蔬出」

近日，元气森林推出NFC果蔬汁「疯狂蔬出」，目前有胡萝卜番石榴和羽衣甘蓝猕猴桃两款产品。据了解，新品采用NFC原榨工艺，果蔬汁（浆）总含量大于99%，主打高膳食纤维、0脂肪、0山梨酸钾、0苯甲酸钠。可以常温保存 6 个月。

李宁就产品设计致歉

李宁官方微博19日发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。李宁表示，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

喜茶更换新Logo

近日，喜茶更换新Logo，与原版相比，新版Logo图案上原本涂黑的头发没了，握杯子的手指也不见了。头像更新之后，喜茶随即发起了一项“阿喜全身像征集大赛”，邀请网友创作新的喜茶全身像，征集粉丝的“灵魂之作”。此前，喜茶就曾多次与品牌联名变装。《梦华录》热播时，喜茶联名与其创作了古装阿喜；与3CE合作时曾“变性”，设计出了粉色的“女团阿喜”；和日本潮流教父藤原浩联名时，喜茶又给Logo阿喜烫了个大爆炸头。喜茶Logo的不断“变身”，正成为其品牌文化的一部分。

智能家居品牌「欧瑞博ORVIBO」重启A股IPO

近日，深圳市欧瑞博科技股份有限公司（以下简称“欧瑞博 ORVIBO”）同中金公司签署上市辅导协议。这意味着「欧瑞博ORVIBO」将重启IPO进程。此前在2020年，「欧瑞博ORVIBO」曾与申万宏源证券签署上市辅导协议，在经过四期辅导工作后便告终止。成立于2011年的「欧瑞博ORVIBO」专注高端全宅智能家居领域，产品现涵盖超级智能开关、智能照明、智能门锁、智能窗帘、安防传感器、智慧社区、生态应用及家电、家电控制等品类。

百胜中国双重上市将于10月24日生效

百胜中国宣布于生效日期(即2022年10月24日)，公司自愿将其于联交所的第二上市地位转换为主要上市将生效。公司将于联交所及纽交所双重主要上市。今年8月，百胜中国公告称，公司已就其第二上市地位自愿转换为主要上市地位向联交所提出申请。并于2022年8月15日接获联交所的收悉确认。百胜中国于2022年9月10日在港股上市。此前，公司于2016年11月1日在纽交所上市。

天猫上线“天猫超市小铛家”微信小程序

10月18日，有报道称天猫在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，这被外界解读为阿里或将在微信内试水电商业务。据了解，“天猫超市小铛家”微信小程序由“够实汇超市”更名而来，目前小程序中仅有猫超卡及超值换购介绍，未上线商品。一位阿里内部人士表示：“这是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”

「雀巢」从「星巴克」手中收购「Seattle's Best Coffee」品牌

近日，全球最大包装食品制造商「雀巢」表示，已经同意从星巴克手中收购「Seattle's Best Coffee」品牌，以加强该公司在美国的咖啡业务。雀巢公司是雀巢咖啡和Nespresso的所有者。「Seattle's Best Coffee」成立于1970年，最初品牌名为斯迪沃特兄弟咖啡（Stewart Brother Coffee），为了更好地参与竞争将品牌更为现名，2003年被星巴克收购，现在提供咖啡全豆、烘焙和研磨包装咖啡系列以及K-Cup Pods胶囊咖啡服务。

交个朋友团队已入驻淘宝直播

据了解，罗永浩将在天猫双11预售日10月24日晚8点进行淘宝直播首秀，交个朋友团队已入驻淘宝直播，并在淘宝开通“交个朋友严选店。交个朋友方面表示，双方达成合作是双赢的选择。对于交个朋友而言，增加了新的平台直播电商运营平台，将覆盖更多消费者；对于淘宝直播而言，迎来了新的主打男性消费品的头部主播。双方的合作将给消费者带来更多好价格的好产品。

欧莱雅成立奢侈香氛品牌部门

欧莱雅集团宣布旗下高档化妆品事业部已成立全新奢侈香氛品牌部门，Sandrine Groslier被任命为该部门总裁。据悉，曾隶属于高档化妆品事业部的梅森玛吉拉（Maison Margiela）、欧珑（Atelier Cologne）、维果罗夫（Viktor&Rolf）、阿莎罗（Azzaro）、迪塞尔（Diesel）及卡夏尔（Cacharel）6个品牌将迁移至该部门。资料显示，Sandrine Groslier此前曾在娇韵诗集团担任香水部门总裁，2020年欧莱雅收购了娇韵诗旗下香水品牌阿莎露（Azzaro）及Mugler，Sandrine Groslier也随之来到欧莱雅集团并担任上述两个香水品牌的全球总裁。

潮流新品「Bananain蕉内」x 哈利波特推出联名系列

近日。「Bananain蕉内」推出与知名IP《哈利波特》联名的秋冬家居系列，并发布了联名短片。系列产品包括厚款睡衣、家居服、围巾、帽子等产品。法兰绒睡衣模拟兔的保暖方式，面料软滑亲肤，口袋处绣有学院徽章。联名新系列以《哈利波特》中四个学院为创作灵感，打破蕉内以往产品简约朴素的配色，大胆加入了亮色元素，是品牌与哈利波特进行联名而做出的全新的尝试和突破。（有关Bananain蕉内，更多内容回顾：蕉内最大面积门店着陆武汉，新品牌走到线下如何讲出新故事？｜新消费观察 ）

有创意营销每日鲜语「小鲜语」发布世界杯限定包装

10月18日，每日鲜语「小鲜语」发布世界杯限定包装——瓶身猫咪穿上队服，上演「喵行世界杯」，邀请消费者“一起撸猫看球”。「小鲜语」是每日鲜语在今年8月官宣的子品牌，定位为一款更好喝的“轻”鲜奶，要为年轻人带来更轻负担的鲜奶新选择。产品在推出的同时进行了视觉化创新，以绿色猫咪作为小鲜语的标志性形象。而本次针对世界杯推出的限量包装，也是小鲜语品牌的第一款特殊包装。

DTC/出海动态时尚AR眼镜研发商「Viture」获得千万级美元A轮融资

近日，时尚AR眼镜研发商「VITURE」完成A轮超千万美金融资，由BAI资本领投，老股东真知资本继续加注。公司成立一年内，已快速获得三轮来自多家知名美元基金的投资。「VITURE」发布的第一代产品VITURE One是第一款为消费者提供一体机服务的AR眼镜类产品。VITURE One一经上线，在美国众筹网站 Kickstarter完成了单月超300万美元的超额认购，打破了行业全球众筹历史记录。

投融资新闻

奈雪的茶投资零蔗糖烘焙品牌「鹤所」

近日，零蔗糖烘焙品牌「鹤所」完成千万元天使轮融资，本轮由奈雪的茶子公司美好自有力量独家投资。鞍羽消费担任长期独家财务顾问。本轮融资将用于加速门店拓展、产品研发和组织升级等方面。「鹤所」成立于2021年，专注于研发和生产零蔗糖烘焙产品。首店于今年1月底在北京正式开业，有近30款SKU，最高单月营收达到160万元。

美瞳供应链解决方案提供商「大仕城光学」获坚果资本A2轮融资

近日，美瞳供应链解决方案提供商深圳大仕城光学有限公司（以下简称「大仕城」），获得坚果资本的千万级A2轮融资。本轮融资将主要用于四个方面：新厂扩建、美瞳“云工厂”搭建、产线升级与产品研发。「大仕城」是中韩合资的美瞳供应链企业，其主要业务可以被简单看作两个部分，其一是整合全球产能，通过数字化的供应链布局，实现全流程合规的柔性生产；其二是通过渠道布局，向品牌方赋能，实现制造+品牌的双向驱动。截至目前，「大仕城」及其体系工厂月产能突破1000万片，长期合作客户有博士伦、O-lens、Candy Magic等全球一流品牌。

宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」子公司完成5,000万美元融资

近日，「未卡VETRESKA」宣布开启集团化时代，旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD获东南亚食品巨头旗下基金Quest FoF 5000万美元战略投资。在此之前，未卡已在近两年内完成了数千万美元的三轮融资。 「未卡VETRESKA」创立于2017年，是国内新锐的宠物生活方式品牌。致力于从人类生活中汲取美好灵感，自品牌创立以外，「未卡VETRESKA」先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品。

细胞培养肉创业公司「遇见味来」获近千万元种子轮融资

上海「遇见味来」生物技术有限公司已经完成近千万元种子轮融资，本轮投资由伽利略资本领投，新兴投资厂牌Kindergarten Green等跟投。本轮融资主要用于种子细胞、无血清培养基以及生物材料的研发，并推出相关雏形产品。「遇见味来」成立于今年5月，是一家基于细胞生物学技术的创新企业，核心方向是研发以细胞培养肉为主的替代蛋白。

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