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*为了更好地践行小破所从九月开始的实用应试主义，并在热点专题之外给大家提供可以在专题中进行答题的「热点案例总结」栏目出现啦！再也不用担心写题的时候没有案例啦，我们会把今年重要的国际传播、媒介技术、媒体融合、传统文化等相关案例进行全面的梳理，并为每一个案例撰写出相应的答题语料，希望大家用的开心！希望大家最后冲刺期每天都能有些新收获！

*用案例让你的论述题更丰满！和秃头所一起前行吧！

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体育传播｜媒介事件

重要案例整理！

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⚫️ 媒介事件定义

这一概念由丹尼尔·戴杨和伊莱休·卡茨在《媒介事件：历史的电视直播》中提出，他们认为媒介事件是指“观看集体性庆祝活动，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。它具有“竞赛”“征服”“加冕”三类脚本，“幻灭”“冲突”“脱轨”是在以上三个共识性媒介事件类型上的补充。

媒介事件具有以下特征：①是指经过“某组织”规划并执行，有媒体参与并向受众传播的具有特殊历史价值的事件和过程；②对于受众而言，它突破了时间和空间的限制，是带有一定意义的象征性活动；③经由提前策划和电视参与，使得事件在传播之前就有了知名度。当下媒介事件呈现明显的泛化趋势，一是媒介事件的主导群体由原本的主流媒体向公民新闻与互联网平台转移，但媒介事件中不断的新闻舆论引导仍然是当下培养共同体塑造集体记忆与意识形态的主流方式。

【例题与考法】请分析大运会或者亚运会是如何体现媒介事件的？（即以媒介事件的相关理论和要点结合运动会案例进行分析，可以从媒介事件的类型和特征等基础知识入手～）

一、前期预热宣传，多层次聚集注意

媒介事件前期往往会通过一定的预热性策划宣传，在尚未开始之前便具有一定的知名度。亚运会是一项全国人民共同关注的重大体育赛事活动，有来自亚洲各地的运动员参与。《人民日报》在5、6版开设杭州亚运会特别报道相关内容，杭州第19届亚运会官博更是在赛前累计发博5000+条宣传赛事将至。“亚运会第三轮歌曲征集”“吉祥物设计和确定”等话题频上热搜，让国人对亚运会赛事增加了更多的关注。

二、富媒直播手段，突破时空限制

杭州亚运会开幕式借助多媒介手段展现了苏杭之美。CCTV1、CCTV5体育频道、CCTV16奥林匹克频道、央视频APP、杭州亚运会官方融媒体矩阵等新媒体同步直播，5g+4k+8k、裸眼3D、数字点火多手段加之多媒介平台共筑“金桂飘香，热情洋溢”的开幕式舞台。无论观众身处何处，都可以接入网络中共享“亚运数字火炬手”的传递盛典。携五千年文明之光而来的杭州第19届亚运会与来自亚洲各地宾朋心心相融，跨越时空限制共证这一赛事。

三、共享仪式氛围，建立集体情感认同

集体记忆形成的过程中，媒介扮演起了唤起或再现的角色，在大众媒介对运动赛事在中介化的过程中，记忆变得更加直观。亚运会开幕式融入了极强的江南特色，桂花、丝绸、水墨、秋分节气等典型的中国符号结合视听符号调动了国人情感，也调动了外国观众对中国文化的印象，打造了共通的意义空间，在“想象的共同体”中建立起集体认同感。成都大运会乒乓球项目中国乒男团战胜中国台北，这与我国乒乓球精神结合在一起，加强了群体记忆和关系。无论是杭州亚运开幕，还是大运会乒乓球赛程中激烈角逐，大型体育活动中共享的仪式氛围强化了集体荣誉感和情感认同。

【例题与考法】大型体育赛事中媒介事件对群体认同的影响

一、提升情感共振，提高民族凝聚力

杭州亚运会、成都大运会开闭幕式、比赛现场通过直播和技术手段提供的逼真体验，将不同地方的观众情绪通过观看行为整合在一起，观众的心情会随着比赛激烈程度起伏。国歌奏响之时爱国主义情感也被点燃；中国田径队斩获成都大运会10金的同时观众也在屏幕前拍手叫好，并在相应报道下留言表达自豪之情。对于体育仪式和胜利的重视，是因为观看行为在帮助构建共同的集体记忆，这与民族历史和文化实力是紧密相关的，体育媒介仪式中传递的感情是对民族国家自身文化价值的充分肯定，有利于提升民族凝聚力。

二、实现圈层整合，满足社交需求

观众被“邀请”成为体育媒体活动的参与者，而不是体育赛事冷漠的旁观者。成都大运会中学生志愿者、基层服务者、场馆设计者扮演啦啦队角色，不同身份的他们在获得“大运会参与者”的共同身份时对体育话题的讨论是一种社交资本；天南地北网友在观看《只此青绿》时弹幕中的实时交流也完成了圈层传播的过程；体育盛典中对支持队伍和喜爱运动员的讨论满足了社交需求。圈层传播和议题融合的诉求有利于人们在共同基础上形成团结一致的社会认同。

三、强化集体记忆，唤醒民族自豪感

中华民族有悠久的历史，人们常常在自己民族的历史记忆中寻找自己的文化身份。电影《夺冠》以2016年里约奥运会中国女排夺冠为原型，叙述了1981年女排首次夺冠到2016年再次斩获冠军的过程，不仅唤醒了老一代人的时代记忆，也正形成新一代人的集体记忆。正如《媒介事件》中所提，“家庭成员一起体验事件，因而加强了集体记忆以及代与代之间的关系。”对女排夺冠代表性事件的还原，对集体记忆的强化，在时间延长过程中延续与更新了女排精神内涵，共筑了几代人的民族自豪感。

【例题与考法】新媒体环境下媒介事件的意义（注意审题哦，这个题目不要孤立地去谈媒介事件，而要注意抓住另一个解题词“新媒体环境”，多多提及新媒体技术和平台~）

一、构建“想象的共同体”

德弗勒在媒介依赖理论中指出，传统媒体在议程设置方面有着与生俱来的权威性与公信力，尤其是关乎主流建构和国家形象方面。新媒体根据自身特点在各个平台开设直播，新旧媒体联动，扩大了传播范围，提高了媒体矩阵影响力。媒介事件的传播不仅仅是为了传递信息，而是作为一种仪式向大众传递一种特殊的情感，是对“想象的共同体”的建构。一曲《我们的亚细亚》奏响“同爱同在同分享”的时代强音，向亚洲和世界发出携手同行的坚定信号，折射出中国包容、团结、和平的情感路径。

二、提升主流媒体话语权

技术可供性分散了以往对于传播权的垄断，新媒体冲击下，主流媒体面临着话语权旁落的危险，对于主流事件的报道和主流情感的构建能够有效帮助提升自身形象，提升新型主流媒体的权威。北京奥运会开幕阅兵仪式、建党100周年系列宣传活动，主流媒体都发挥了不可替代的媒介功能。《人民日报》发表的《共绘新画卷 携手向未来》内容上平易近人，文风铿锵有力，获得了浏览转发量无数；“一起来画三小只”的动画互动和观众一起绘画亚运会吉祥物，微博互动量达6000次，这无形中是对主流媒体影响力的提升，也重塑了主流媒体话语权。

三、形成用户情感联系

体育媒介事件能让社会大众在同一时间进行爱国情感的培养。当运动健儿站上领奖台，国歌响彻整个赛场，五星红旗冉冉升起的时候，这种集体性的观看，在同一个时空引发了受众民族自豪感的共鸣，引起了强烈的情感认同。时间碎片化的新媒体传播环境下，新媒体平台提供直播和回放，共同在场保证了传递信息的完整性和及时性，“共同点燃亚运火炬”活动也加强了与用户间的情感联系。

四、打造“认同的空间”

媒介事件对于时间和空间的突破离不开营造参与仪式和共通意义空间。奥运会开幕式面对全世界各地观众上演，东道主国家调动本国文化名片和典型元素展示历史、文化软实力、科技发展水平，以美美与共大国姿态完成国际传播。通过5g、4k、8k、大数据等新媒体技术，成都大运会对熊猫形象的立体强调、杭州亚运会点燃火炬过程的沉浸式还原、中秋元素的多模态呈现，以强烈的视觉名片拉近了观众之间的距离。通过制作花灯、画团扇、吃月饼、赏秋月，尼泊尔奥委会随队官员比纳在这些国风元素构筑的“意义空间”中学会了“团圆”两字。

⚫️ 杭州亚运会案例库

*咱们秃头所在热点碎片专栏中整理过一次～此处就在那篇推送基础上对案例库进行扩充，一个案例大家可以用在多个专题中，不要求把全部案例都背诵下来，提高所积累案例的使用效率哦！

形象宣传片《弄潮》，体育盛会擦亮城市名片

该片以“弄潮文化”为主题，一名弄潮少年从实证中华五千年文明史的圣地——良渚出发，开启一场古今穿梭的自然人文之旅，以丰富的镜头语言呈现了良渚、西湖、京杭大运河三大文化遗产代表的城市风光，亚运场馆群、各大城市地标和亚运竞赛项目等亮点，西泠印社、西湖龙井、《富春山居图》、片儿川美食等鲜明城市元素，历史与现实交织，体育与人文辉映，展现了亚运会举办城市杭州以及五大协办城市的自然之美、文化之美、运动之美与数字之美。

使用角度：讲好中国传播、文化软实力、城市名片、传统文化传承

支付宝派送亚运文旅大礼包

支付宝和杭州市政府主办此项活动，在举办亚运会期间多次派送亚运文旅礼包，累计派送100万份礼品，其中包括免费乘坐地铁、畅游景区、电话畅聊、亚运电子门票等。大礼包内的“合作景区门票畅游权益”覆盖了大杭州地区包括江南山水风光、“三江两岸”特色景点、家庭亲子休闲等各种类型景区。用户只需在支付宝搜索“亚运”进入智能亚运一站通点击“亚运PASS”、飞猪APP或者通过“发现杭州”微信小程序即可报名参与。

使用角度：政务新媒体、政府职能转变、文旅数字服务

超1亿数字火炬手点燃亚运圣火

9月8日，杭州亚运会火炬传递开启，同时杭州亚运会线上火炬传递活动也进入“火炬接力”新阶段，开启水墨江南空间。人人均可在支付宝应用中通过智能亚运一站通的薪火相传频道成为数字火炬手，这打破了以往“实体火炬手”点燃神火的惯例，营造一种“亚洲共此时”的集体氛围。开幕式总导演、总制作人沙晓岚说，“我们想到回归体育的本体——强身健体，这本身就是一件全民的事。为了让更多人参与点火仪式，我们首创了‘亚运数字火炬手’这种万众参与、数字互联的形式，最大限度地让全民共同参与。”

使用角度：技术赋权受众、传播的仪式观、数字传播、虚实融合

H5互动小游戏——亚运时空之旅召集人

杭州网对亚运会开幕筹备了“杭州历史名人来参加亚运会”的H5互动小游戏，用创新性的形式吸引了网民关注亚运和了解历史文化双重目的。游戏以白居易作为杭州亚运时空之旅召集人，广招历代运动名人健将钱镠、孙权、苏轼等齐聚杭州，形成传统文化符号与现代文化符号的碰撞。

使用角度：新媒体技术、用户互动、智能亚运

【用法分析】大家在举例子使用案例的时候，如果记不清具体的游戏名字和类型，也可以用“虚例”的形式进行举证，但是虚例的使用不宜过多哦，还是尽可能点使用报道、事件、数据的出处和具体内容。以下是一个示范：智能亚运也成为杭州城市智能化升级的一次契机。亚运赛场外，新的数字智能科技早已渗透到人们的日常生活中。在社交平台上，网友们惊喜地分享各种在杭州街头发现的“黑科技”，有可以充电的公共座椅、能自动指路的智能路牌、能记录运动数据的智慧步道、随时抓拍精彩瞬间的识别杆、冬暖夏凉的公交车站。

中新社上线AI主播“新妹”

杭州亚运会开幕之际，中国新闻社正式上线虚拟数字人主播“新妹”。据悉，其依托AIGC（生成式人工智能）技术打造，并已作为“新成员”加入中新社亚运报道，并广泛应用于中新社、中新网、中新社浙江分社旗下各新媒体平台。面对密集的赛程安排，AI主播能够快速生成新闻内容，以助媒体机构在亚运会期间夺得时效性，同时解放了人力。

使用角度：AIGC、虚拟主播、人工智能、新型主流媒体

AI助力创作，科技与艺术的交融

阿里云推出“八方凌云志，云上会英雄”短片，运用AI绘画创作技术，为观者带来一场云烟画卷式的视觉盛宴与无限想象，强调了此次亚运会的一大特点：强大的云计算能力。画风不是二维平面的，主创团队将水墨艺术与3D建模，以及阿里云AI技术相结合，别出心裁地独创了一种三维+水墨的画风，恣意中又多了一份厚重感。依托阿里云提供的技术支持，此次亚运直播和转播实现更高的清晰度、更流畅的画面。阿里巴巴是亚运组委会合作方，在云技术、信息技术、电商新零售、绿色公益等多个领域与杭州亚组会展开合作，以钉钉、阿里云和支付宝为首的产品助力亚运。

使用角度：媒介融合、传统文化传播、技术赋权、媒介破壁合作

“新亚运，杭州韵”主题宣传片三部曲

杭州亚运会开幕倒计时50天之际，接连发布三支主题宣传片，《亚运Show杭州》《亚运Go杭州》《亚运In杭州》，分别以运动、城市和人文为子主题，通过刺绣、智能手机、印章三个具体典型杭州特色的风物作为创作载体，展现了杭州传统文化与现代魅力交相辉映、相得益彰的城市韵味，从“运动”“城市”“人文”三个维度建构了杭州亚运会形象。其中，show取自“绣”同音，该片是一支由丝绸刺绣制作而成的定格动画，用千余幅丝绸绣绘出“体育亚运”的故事；“In”音同汉字“印”，亦在彰显“亚运在杭州”的别样韵味。

使用方法：城市名片、国际传播、移动设备战略、传统文化现代化结合路径

云上转播亚运

抖音和快手与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会的特权转播商，在平台上设置亚运专题页，帮助用户了解亚运赛场内外咨询热点、运动员花絮、运动科普等精彩内容。除了资讯热点的实时传播，视频平台还借助特效、话题参与等方式激发用户的互动参与，打造解说天团解读赛事、对话运动员直播访谈等系列IP节目，如咪咕请来了体坛传奇邓亚萍、冬奥冠军王濛、羽毛球世界冠军蔡赟、体育赛事专业解说员詹俊作为解说嘉宾；抖音出品了《冠军驾到》《老范说亚运》等亚运系列节目；快手推出《冠军来了》《亚运竞距离》《冠军观赛团》等自制节目，从多维度展现亚运风采、述说亚运故事，为用户呈现一场难忘的亚运盛宴。

使用角度：平台型媒体、媒体融合、直播、扳机效应

首个“云上亚运会”

杭州亚运会是首届采用云转播技术的亚运会。云转播技术带来了超高清、低时延、低建设成本的转播方式，观众们能够更近距离、更多角度地观看每一场比赛。亚运核心系统100%上云：亚运村里，AR智能巴士往来穿梭；使用手机上的“云上亚运村”，一站式解决工作和生活需求。该系统有阿里云支撑，采用运算代替传统数据中心，杭州亚运会的各类智能服务，如智能亚运一站通、亚运钉等应用，以及亚运村的智慧运行平台、信息技术指挥中心的监控系统，都能从云端调用这些数据，并由此实现智能服务。数字化赋能赛事运行，服务保障效能显著提升。

使用角度：智能传播、大数据、云计算、技术赋权、沉浸式视听体验

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